Por lo general, las agencias y diseñadores se preocupan del trabajo creativo, dejando de lado detalles técnicos que pueden marcar la diferencia en una licitación, olvidando que el factor “costos”  pesa de igual forma que la propuesta creativa para nuestro cliente, (obviamente un cliente con objetivos claros sabrá identificar una buena propuesta creativa por sobre los costos). Además, que todas las agencias o empresarios tengan un área de desarrollo con profesionales de experiencia en gráfica es casi imposible. Para esto se creó ProPrint, entregar capital humano y sin pagar de más por un impreso.

Volvamos al punto de partida. Debido a las buenas relaciones entabladas con Imprenta Las Condes luego de años de proveernos de impresión, en un par de reuniones dimos a conocer nuestro punto de vista de cómo se manejan las relaciones impresor / agencia / cliente y de cómo vemos en esto una excelente oportunidad para detectar insights, creando un plan de trabajo que sea diferenciador en el rubro impresor nacional. Nos fuimos con la difícil tarea de encontrar ese diferenciador, que desde la “Aurora de Chile” no cambia su modelo de negocio mas que ajustarse a la impresión digital por demanda y al desarrollo de packaging según requerimientos de la industria. Hasta el momento nadie había intentado hacer un cambio desde adentro y no desde una necesidad o con el fin de obtener ganancias con esto. Como ejemplo de esto sólo debemos fijarnos en cuántos impresores nacionales cumplen con la norma ISO 9001 que es de atención al cliente y mejora continua que poco tiene que ver con la calidad de su producto, y cuántos cumplen con la NCH 3091/6 , que es la norma chilena de impresión estandarizada.

Estudiamos el funcionamiento interno de la imprenta, conseguimos y analizamos la experiencia de sus clientes, detectamos maneras de mejorar los procesos internos y junto a nuestra experiencia nace ProPrint.

ProPrint es un área de profesionales de Imprenta Las Condes quiénes cuentan con más de 10 años de experiencia en gráfica, encargada de asesorar la elección de materias primas, procesos y técnicas de impresión, análisis de muestras, revisión de originales y previsión de problemas durante la impresión. Además de cotizar el impreso requerido, presta la asesoría necesaria en optimización de procesos para reducir costos y mejorar la calidad del impreso.

De manera sencilla, son “maestros” prensistas dedicados a detectar oportunidades de mejora en un impreso antes de crear la Orden de Producción interna del impresor, encargados de ofrecer impresión en colores especiales para zonas con dificultad cromática por motivos técnicos, detección de errores en los archivos para una óptima impresión, estandarización de procesos desde la recepción de requerimiento del cliente pasando por la agencia/diseñador, asesorías a nuestros clientes en calibración de dispositivos y muchos otros detalles.

Una vez oí en una clase en la Universidad que es mas fácil que un diseñador aprenda a programar que un programador adquiera la inspiración para diseñar, y en este caso es lo mismo. La experiencia que se obtiene manipulando una prensa y todas las variables con las cuáles se enfrenta a diario un prensista lo convierten en un capital humano con tantos conocimientos técnicos que incorporarlo a un área de negociación y diálogo directo con el cliente genera un valor incalculable tanto en la calidad de los impresos, como en la atención, entregando un nuevo abanico de propuestas, además de su experiencia, suficiente como para detectar los posibles problemas y el comportamiento que podría tener el impreso.

Sabemos que para tener este nivel de experiencia y conocimientos se requiere de muchos recursos, tiempo y estudios, derivando finalmente en calidad y valor agregado. Estamos al tanto que todo esto no está al alcance de cualquiera por los costos que implica.

Pero… ¿cuánto cuesta este servicio?

Esto es lo mejor de todo, NO TIENE COSTO ADICIONAL. Al estar incorporado en el departamento de ventas de Imprenta Las Condes, detecta posibles problemas durante el tiraje o la preparación de la prensa, sin incurrir en gastos de preparación ni ajustes al preparar la máquina.

Seguro piensa “ah, no! probablemente termine pagando”, pero no es así. Básicamente se financia con el control de la merma durante la preparación y ajustes de prensa y devoluciones por disconformidades de nuestros clientes, horas/hombre perdidas al levantar un trabajo por problemas no detectados, etc. Indudablemente una alianza en que todos ganan.

Estamos convencidos de la calidad de la propuesta y que el capital humano con el que se cuenta son de tal nivel que son la base de nuestra propuesta, que a su vez son la mezcla de la tradición en la imprenta que es el traspasar la experiencia del maestro al aprendiz, pero ahora enfocada en traspasar conocimiento de la imprenta a las agencias y diseñadores independiente de preocuparse por los costos que pueda implicar si todo termina en la conformidad y mejora de la calidad.

Para mayor información al respecto y solicitar reuniones explicando en detalle ProPrint, solicite una reunión con el Ejecutivo de Cuenta Carlos Retamal C., su email es carlos.retamal@imprentalascondes.cl

Derribamos los misterios después del salto!!!!

TODOS deberíamos tener una, y más aún, actualizarla al menos cada 3 años.

En el video, podemos ver una prensa creada especialmente para Pantone por la empresa KBA con el tintero y batería de entintaje completa adaptada para la función, además del alzado y las exigencias de control colorimétrico en la formulación y preparación de las tintas. A simple vista no se aprecia la utilización de solución fuente durante el proceso.

¿Que te parece?!!!

Como una invitación a crear valor en la industria tecnológica digital, nace el Salón de Negocios Digitales, proponiendo diferentes actividades afines con la comunicación, diseño, gráfica y negocios. Incluye además una feria, charlas y otras actividades gratuitas!!

Organizado por Asimpres y la revista Contraseña, se realizará el 2 y 3 de Junio en Espacio Riesco, consta de Conferencias y mesas redondas, nuevos mercados y modalidades de negocios integradoras: generación de valor agregado para estrategias de ventas y marketing, aplicaciones tecnológicas y los nuevos medios, performance en el marketing relacional y su contrapunto con las redes: plataformas de impresión digital, tendencias: aplicaciones, implicancias ambientales y casos de éxito.

El Salón de Negocios Digitales 2011 representa un impulso para la creación e innovación en la gestión de nuevos negocios, reforzando el potencial de tecnologías emergentes en la comunicación digital y la integración de las plataformas de impresión digital. Por lo mismo el Salón de Negocios Digitales 2011 convoca a empresas y profesionales involucrados en los procesos de creación, producción e implementación de la comunicación corporativa, publicitaria, editorial, promocional, industrial, que con su aporte consolidan nuevas oportunidades de negocio, siendo partes de la cadena de valor.

Este evento dará a conocer lo último de la gráfica e impresión digital con el objeto de convertirse en un impulsor de nuevos negocios para este rubro en expansión y constante cambio. Por lo mismo el énfasis del encuentro está puesto en el potencial de las nuevas tecnologías y en las diversas ofertas que propone el mercado.

El evento también contará con charlas y seminarios de renombrados expositores y expertos en la temática. Además habrá entrega de reconocimientos a las empresas y actividades que atraerán a público especializado y de diferentes áreas.

LAS ACTIVIDADES SON GRATUITAS!!!!

Sectores

• Industria de la comunicación digital ( editorial, publicidad, marketing, impresión)

• Industria del diseño, interiorismo, decoración y arquitectura

• Industria del packaging

• Empresas integradoras de servicios comunicacionales

• Industria del retail y comercio

Para mayores informaciones ingresa al sitio http://www.businessdigital.cl

El proceso creativo tiene relación con inventar objetos, los cuales crean mundos nuevos. Estas nuevas prácticas nos permiten descubrir nuevas actividades humanas. La innovación por su parte es todo aquello que se le agrega valor para mejorar una anomalía.

En entrevista con Rodrigo Walker, premio Chile Diseño 2008, señala en primer lugar que “la llegada del microchip es un gran cambio tecnológico ya que se rompe el esquema de lo análogo y entramos en la era digital. Los grandes cambios vienen de la mano de la tecnología tanto en las ideas y el diseño, como así las maquinarias donde tenemos estos resultados. A su vez el microchip ha traído consigo un desarrollo comunicacional. Llegó la globalización y las comunicaciones estratégicas”, sostiene.

En este sentido es enfático en criticar el actual modelo educacional de los diseñadores, al estar muy desvinculados del mundo del trabajo puesto que la educación impartida no esta orientada a ganarse la vida como diseñador y eso daña la profesión. Es mas, cree que los empresarios no creen en el mundo del diseño. “Si el diseño no esta dentro de los problemas de los empresarios uno no tiene ninguna opción de estar en una empresa”.

Ante esto Walker nos comenta que siempre se debe estar pegado a la tecnología, y esta no se puede desconocer ni omitir. “La educación del diseño no es solamente utilizar software de ultima generación, ya que estos están para ayudar al diseñador. Los procesos de diseño son algo mas complejos que requieren otro tipo de conocimiento y habilidades”. También critica a los mismos diseñadores, los cuales según su parecer, son personas que no se toman en serio lo que estudian, no leen, no hacen paper y lo que es peor, no tiene discurso propio. Lo más lamentable, según su opinión, es que terminan viviendo del “pituto”.

Ante la consulta si Chile es un país de diseño, nos responde: “Sí, Chile es un país de diseño, hay que convertirlo en un país de diseño. Nuestro país esta lleno de diseñadores que egresan cada año, unos 2.500 aproximadamente, lo que trae consigo una comunidad resentida, porque cuando les toca salir al mundo laboral, terminan desenvolviéndose en algo que no estudiaron y descubren que lo que estudiaron no les sirve para ganarse la vida”

Y continúa: “Los diseñadores deben ser personas que manejen negocios, que sepan de finanzas ¿quién dijo que era una carrera artística?, si la realidad no es esa. El diseñador debe estar preparado para el mundo del trabajo. Una gran virtud de los diseñadores es saber escuchar, pero hay que ponerse a estudiar, tener postura, una narrativa para el mundo empresarial, lo que hacemos hoy es para mañana, con diseñar no basta, hay que ofrecer nuevas cosas, ya que esta es una profesión dinámica y hay que estar constantemente vigente, esta es una profesión que se anticipa”.

Sus años como diseñador y sus reconocimientos tanto en Chile como en el extranjero lo han hecho merecedor de la lejanía de algunos de sus colegas, ya que estos no están dispuestos a discrepar “cualquier persona que emprende, que se supera va a tener enemigos y admiradores y se debe aprender a vivir con eso, hay que enseñarle a la gente que en el mundo actual, en la era digital los triunfos son equipo. Hoy no piden tu curriculum, te piden un book”

Sé que muchos de nuestros lectores visitaban frecuentemente este sitio web.

Pues hay buenas noticias, ya se encuentra nuevamente online la sección de portafolios que tanto se extrañaba por la calidad de los trabajos como por el diálogo estudiantil (ahora profesional) que allí se desarrollaba.

Sitios nacionales dedicados al diseño desde el punto de vista colaborativo existen pocos. Todos tratamos de salvar el mundo con un par de líneas pero en DEM siempre se ha tratado de dialogar y eso es bueno para nuestro gremio.

Felicitamos a los amigos de DEM y esperemos las sorpresas que tienen preparadas hace un buen tiempo!

De hecho, en este instante haré el backup de la DB.

les invitamos a visitarlos en disenoemergente.net

Por todos es sabido que la evolución natural de los medios más pronto que tarde será de impreso a digital, para posteriormente manejar la publicación de sus contenidos sólo en plataforma digital. Vemos en el mercado como comienzan a irrumpir los e-books, revistas y diarios completamente electrónicos (La Nación y su anuncio de cierre de área de prensas y taller gráfico). Con este hecho, claramente uno de los actores mas afectados serán los consorcios periodísticos, quiénes en Chile centran un 52% de lo producido anualmente en publicaciones como diarios y revistas.

Si lo vemos desde un punto de vista internacional, la problemática no es muy diferente, podemos ver el caso de The New York Times y los grandes diarios del mundo que quieren enfrentar el futuro cobrando por sus contenidos digitales. Éste último, según un informe publicado por América Economía, sufrió una pérdida del 90% de lectores al comenzar el cobro por publicaciones digitales, disminuyendo drásticamente el canal de venta y distribución de su servicio.

A su vez, los periódicos no han podido dar con el modelo de negocio necesario como para hacer rentables las publicaciones en internet, que claramente se encamina a la portabilidad y la constante actualización de contenidos en red.

No temerle a transformar imprentas análogas a digitales

Ese es el camino a seguir, según mi opinión. Siempre existirá la industria convertidora (me refiero a la industria destinada a la impresión de packaging), y es difícil que todos los impresores actuales se transformen a impresores de packaging. El tema es crear nuevas políticas encargadas de NO fomentar los emprendimientos NO innovadores que son impresores que quieran entrar al mercado (así de simple y aunque suene drástico) y darle mayores oportunidades a pequeños estudios o a freelance comunicadores multimedia, capaces de crear las publicaciones necesarias que el mercado requerirá.

Capacitados creo que en Chile existen muy poco, por tanto también la labor pasa por “evangelizar “a líderes del rubro para masificar la producción y distribución de publicaciones electrónicas y transformar las mallas de las Escuelas de Diseño (de diseño editorial a diseño editorial multimedia), en las cuáles además se enseñe animación y post producción audiovisual. A su vez, abrirse a la posibilidad de crear “departamentos de desarrollo” dentro de las imprentas encargados de realizar los requerimientos de clientes, los mismos que antiguamente pedían papelería y entregarles una respuesta en 360º.

Sabemos que hay mucho paño que cortar, pero es el momento en el que se debe actuar y marcar una pauta en el desarrollo de la industria y una oportunidad para diseñadores capaces de liderar proyectos de vanguardia. A su vez, es la oportunidad para la Universidades de actualizar sus contenidos.

Hot stamping (Estampado al calor): Dícese de la cosa brillante que tienen todos los libros de mas de 5 lucas en la tapa, y en etiquetas pitucas de vino o aceite . Son esas letras doradas “metalizadas”, requisito para que una tesis universitaria de verdad parezca tesis universitaria.

El hot stamping funciona bajo el siguiente principio: Se hace una matriz, similar a la tipográfica, sobrerrelieve, y se monta en una prensa plana capaz de aplicar calor (dependiendo de la folia, entre 80 y 150ºc) la cual transfiere un pigmento adherido en una cinta, formando la imagen según las zonas indicadas en relieve en la matriz. Es como un timbre de goma, pero en vez de tinta, se desprende el pigmento a causa del calor.

Hemos hecho un seguimiento hace algún tiempo, desde junio del año pasado, a un nuevo producto de la empresa Siegwerk, dedicada a la elaboración de tintas y barnices para la industria gráfica, quiénes en el mes de agosto de 2008 presentaron la estampación en frío en una prensa offset, que consiste en adaptar una unidad de aplicación de barniz U.V. para este procedimiento. La matriz U.V. (la misma que se usa para imprimir con reserva) se impregna con este nuevo barniz, se imprime como es de costumbre, pero antes de llegar a la zona de curado, que es donde seca el barniz, se incorpora la película con el pigmento metálico y se ejerce presión, luego se pasa por la zona de curado y se desprende el pigmento de la folia metalizada.

Este nuevo tipo de barnices tiene muchas ventajas en comparación al hot stamping:

• Menor pérdida de materiales al requerir una menor regulación
• Se elimina el calor como variable, lo que afecta mucho menos al sustrato (que puede ser papel o plástico)
• Permite la utilización de TRAMA, dando mejor definición a las imágenes, ampliando el mercado en las etiquetas de vinos y productos premium – vip – gold – ultimate – shuper.
• Mayor velocidad de la prensa
• Al momento de hacer el diseño se hace como un color mas, y no como aplicación de colores planos como se hace con el U.V. con reserva.
• Menores costos (en muchos años mas).

Súdala ya tiene contenido, luego de un par de semanas en la oscuridad, dan mayores antecedentes de su proyecto.

¿QUE ES SÚDALA?

Súdala es el Congreso Iberoamericano de Diseño y Artes Gráficas a desarrollarse en el Mes de Agosto del 2009 en Santiago de Chile. El proyecto busca compartir y fortalecer experiencias de diversos ámbitos tanto independientes, académicas y profesionales y conectarlas masivamente con la comunidad y el público en general. Para ello estamos cursando invitaciones dirigidas a exponentes de toda Iberoamérica en su mayoría instancias hispanoparlantes. Estamos abiertos a la colaboración, sugerencias y participación de todos. Info de sudala.cl ]]> http://www.artegrafico.cl/blog/2009/02/sudala/feed/ 0 http://www.artegrafico.cl/blog/2009/01/tendencia-grafica-adios-alcohol-en-grafica-%c2%a1tranquilo-prensista-me-refiero-a-la-maquina/ http://www.artegrafico.cl/blog/2009/01/tendencia-grafica-adios-alcohol-en-grafica-%c2%a1tranquilo-prensista-me-refiero-a-la-maquina/#comments Fri, 30 Jan 2009 13:02:43 +0000 admin http://www.artegrafico.cl/blog/?p=85 Hagamos un poco de historia. La primeras prensas offset por allá por el 1900 experimentaron múltiples cambios bajo el principio del rechazo entre el agua y la tinta, le ponían rodillos, le sacaban cilindros, los colocaban en diferentes ángulos, casi como prueba y error, pero por la década del ’50 fue que se definieron los sistemas de humectación usados en la actualidad. El sistema convencional, proveído de un rodillo de algodón (o moletón, como dijo bonvallet: “Da lo mismo…”) que traspasa solución fuente a los rodillos humectadores. Contras: Inestabilidad, la funda soltaba pelusas que estropeaban la impresión, dificultad para alcanzar equilibrio entre agua y tinta, provocando pérdida de papel.

Con los años, alrededor de los ’70, Heidelberg Druckmaschinen introdujo un revolucionario sistema llamado “ALCOLOR”, el cual por medio de alcohol reducía la tensión superficial del agua haciendo un mojado sobre la matriz mucho mas eficiente, mejorando la apariencia del color, ya que se utilizaba una menor cantidad de agua para humedecer toda la plancha, por ende, las tintas perdían menos brillo. Ojo que no digo que ellos inventaran el agregar un % de alcohol a la solución fuente.

En resumen, todos felices comiendo perdices desde que se usó alcohol isopropílico en la solución fuente, pero en este nuevo siglo, no sé qué bicho le picó a este mundo que andan todos preocupados de cuidar el medio ambiente, así que los proveedores de insumos se dieron cuenta que tarde o temprano se dejará de usar insumos contaminantes, a esto le agregaron una norma ISO, y listo, tenemos una nueva necesidad que cubrir.

En la actualidad la gráfica industrial caminará hacia el cuidado de nuestro planeta, definiendo nuevas normas, obligando a respetar estándares suscritos por los clientes de las imprentas, y bajo este panorama, se están introduciendo nuevos aditivos para la solución fuente. El reemplazo del alcohol se debe principalmente a que produce gran cantidad de vapores debido a su volatilidad, por lo tanto en talleres con problemas de ventilación y temperatura como los de nuestro país, es riesgoso para la salud de los prensistas y el medio ambiente. 

La tendencia en Estados Unidos, Europa y Japón es eliminar el alcohol por aditivos, así al no ser volatil como el alcohol, mantiene mucho mas estable la solución fuente, y un tiraje mas homogéneo, además de mejorar el brillo.

En Chile, existen químicos importados por GMS, los cualesson: ARS, que es un sustituto de alcohol, y el Hidro 1101, solución fuente envasada.

Personalmente no recomiendo ninguno. ¿Porqué? porque ninguno está aprobado por FOGRA ni UGRA u otra institución de estandarización gráfica que avale el uso de estos productos, sólo normas medioambientales. Por lo tanto, y mientras Baldwin o Technotrans no avalen este tipo de solución fuente, creo que no se justifica pagar lo que cueste.

 Es preferible que a medida que el mercado requiera de este tipo de cambios, se vayan haciendo paulatinamente, y no cuando el proveedor lo ofrezca.

Pantone Goe es la nueva vedette de Pantone Inc. la cual consta con una gama de 2.058 colores clasificados cromáticamente. Lee en exclusiva el comentario de la primera unidad en llegar a Chile en las manos de Artegrafico.cl

En un comienzo la miramos con cierto recelo, sin saber aún cuáles son sus potencialidades, así que le metimos mano. ¿Qué mas puede ofrecer Pantone que no se haya descubierto o inventado? Recordemos que hace mas de 15 años que no lanzaba un producto “nuevo”. 
Lamentablemente sólo tenemos la PANTONE® Goe™ Coated, pero además consta de la GoeGuide™, los GoeSticks™ (lo que a nuestro parecer es lo realmente práctico ya que son pequeñas muestras con reverso adhesivo, así al enviar tu carpeta de antecedentes a la imprenta, adjuntas el color, sin la necesidad que tu impresor posea la pantonera) o el software myPANTONE™ palettes (de descarga gratuita) y el GoeCube (maleta para guardar y visualizar los componentes GOE, algo como la maletita de las Essentials, pero en formato caja de zapatos) 

GOE en la práctica.

Volvamos a lo que estamos, tenemos en nuestras manos la nueva Guía GOE Coated, además de una especie de muestra gratis llamada GOEXPLORER, comenzamos por darnos cuenta que nos muestra los valores asignados en RGB y sus porcentajes en tintas sólidas, lo que nos hace pensar en dos cosas.

1.- Al trabajar en nuestros equipos con la GOE, seleccionamos un color RGB, y al sacar una prueba digital, será directamente en RGB, olvidándonos de trabajar en CMYK. Nos permite un flujo de trabajo “Crossmedia”(aunque suene manoseada la palabra), utilizando el mismo color para una animación, un reel, o un impreso. Gran ventaja. Además muestra la composición del color con tintas planas, lo que le dirá al impresor como llegar a nuestro color que está en modo RGB sin pérdida en nuestra gama. 

Obviamente que trabajaremos con perfiles para mantenernos estandarizados, pero esto nos entrega una gran maniobrabilidad con nuestros impresores, ya que quizá nosotros manejemos perfiles, pero el impresor quizá no tiene idea (en trabajos pequeños con impresores pequeños es casi normal). 
A diferencia de Bridge, que nos daba los diferentes valores del mismo color, pero en diferentes modos, aquí los modos se adecuan a nuestro color. 
2.- Los GoeSticks y el GoeCube nos ofrece la posibilidad de asegurarnos que nuestro impresor vea lo mismo que nosotros, lamentablemente aun no los probamos, por ello, hacemos el llamado a los ejecutivos de Pantone para que nos hagan llegar su producto y felices les entregaremos nuestra opinión.

El juguetito es fácil de usar, en el centro está el color “central” o vertebral, hacia abajo están saturados y hacia arriba con mayor luminosidad, claro que dicho a modo de mono, ya que me imagino deben usar algún logaritmo para definir la escala colorimétrica a aplicar por cada hoja de muestra. 

En resumen, Pantone se abre a un mercado (nuevamente, 2.0 para estar a la moda) enfocado a las agencias creativas, preocupadas de entregar calidad en su trabajo, y haciéndose parte del flujo completo de éstas, ya que no me extrañaría que mas adelante pueda incorporarse en softwares de edición de video y toda la gama de RGB’s en general, y ese si que sería un paso adelante para esta compañía.